抖音上热门的终极真相:好内容的标准不会一成不变

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文章来源: 群响 Club(ID:Qunxiangle)
作者: Wentao (TooBigData 创始人)


一、终极真相 


抖音运营圈有一句名言:所有的规则都是以前的规则,因为规则天天变。


增长黑客圈也有一句名言:所有讲出来的诀窍都没有用,因为有用的不会讲出来。


经历了两年的分析,折腾了几十个 T 的数据,跑了上千次回归,我终于做出了一个能够阐释抖音世界终极真理的的数据模型。


现在全中国知道这个模型的人,不超过 50 个,他们都是顶尖 MCN 里最牛的操盘手


这个模型可以用四个字概括,我们总结为一条公理:算法辅助,人工审核。


说白了,就是我花了两年时间研究上热门的规律,但得到的结果是没有规律。


举个例子。



上边这个图来自门牙视频的一个大号,叫恋与白侍从,本身视频质量就很高,圆形的面积代表它当天发布视频获得的点赞量。这个号因为刷量被平台下架了视频一个月。这期间它开了个小号,看下边这个图。

抖音上热门的终极真相:好内容的标准不会一成不变-第1张图片-抖商智库

当然,毕竟是千万级别的大号,如果没有长期充值的信任,不可能只是下架视频这么简单。恋与白侍从大号恢复更新以后的流量,已经远不如前。


根据“算法辅助,人工审核”这个公理,不难得出如下推论:


推论 1:所有人为平台免费打工换量

推论 2:欺骗算法这件事阶段性可能

推论 3:有人的地方会存在灰色地带

推论 4:好内容的标准不会一成不变


前 3 个推论不言而喻,参考意义也不大,我们重点梳理一下推论 4。



二、群雄并起 


1,一些小趋势 


先说几个小趋势,2019年崛起的大号大致有如下规律:


1,所有标签加剧情

2,一切为了女粉儿

3,打破常规做美妆

4,关注老人和农村

5,鸡汤干不过狗血



2,眼看他们起高楼 


抖音上什么号能快速火起来,其实大家都心知肚明,当然是视频质量要好。


平台的规则说白了,就是要大家免费给平台打工,制作最优秀的内容,平台想办法帮你赚钱,这叫合作共赢,与平台一起成长。


但赚不到钱的时候,你不能抢,不能骗。很多大仙儿声称精通抖音算法,传授必火诀窍,走的无非是抢和骗的路线。


投机者们因为做不出好内容而选择欺骗算法,而算法的目标是筛选出好内容,这是抖音社会的主要矛盾。


所以两年下来,很多急着赚钱研究算法的人,依然在研究算法,做了一堆垃圾号,一天封一片。而静下心来做内容的人,则一个一个火了起来。


接下来我们把目光聚焦在这些走正常路线火起来的抖音号上,梳理这些抖音大 V 的发迹史。


先说一下规则,我们选择的是 2019 年 12 月份粉丝排行在前 1000 的账号,去看一看它做的是什么内容,它是从什么时候开始火的。。


抖音上热门的终极真相:好内容的标准不会一成不变-第2张图片-抖商智库


8 月发生了一件大事情,就是星图平台正式对外开放了。优质的剧情无疑是商业广告的最好载体,所以你想想,它们能火起来,也迎合了当时的时代背景。


在 2018 年八九月份,能认真打磨剧情的号还不多,所以这些号能够脱颖而出,有了必要条件,这个阶段用四个字来概括,叫内容升级。



三、平台演进 


前边说的是民间行为,下边是我整理的两年来的官方行动,信息来源是抖音的官宣和社区的讨论,有一定主观性。


抖音上热门的终极真相:好内容的标准不会一成不变-第3张图片-抖商智库


根据抖音社区的内容、参与者的变化以及一些大事件的发生,我们把抖音分成几个时代。


抖音上热门的终极真相:好内容的标准不会一成不变-第4张图片-抖商智库


1,前商业化时代 


2017 年 12 月之前,放眼看去,全是好内容,全是美好生活。


这个时代的抖音,跟赚钱无关,跟颜值有关,跟潮有关,这个时期的抖音常用的宣传语有这些:好看的人都在玩抖音、颜值即正义、魔性音乐、睡觉之前刷抖音。


2,高歌猛进,险象环生 


2017 年 12 月到 2018 年 7 月

2017 年 12 月 AppStore 在连挂榜首 16 天

2018 年 1 月起飞,日活三千万(抖音官方的各种峰会上,一般会从这里讲起)


1 月上线音乐人计划

3 月被微博封杀

3 月定下 slogan 记录美好生活

4 月暂停直播与评论(3 天)

4 月内涵段子被永久关停

4 月因涉嫌售假等原因被约谈

4 月张一鸣怼黑稿

5 月铺地铁广告推抖音美好日记

5 月开始入驻政务号

5 月开测购物车、6 月扩大到 6 万号

5 月跟微信死掐

6 月推蓝V

6 月被微信起诉

7 月投放广告时污辱英烈被下架整改

7 月暂停广告业务


3,进击的商业化 


2018 年 8 月至 2019 年 1 月

8 月广电总局对微播视界发布警告和行政处罚

9 月全国网警入驻抖音

9 月正式开放星图

9 月开通了商品分享功能

9 月 dou+ 上线

10 月开测小程序

10 月推出热搜

12 月首次上新闻联播

12 月推好物联盟

12 月购物车无门槛

12 月公布购物车服务商(DP)


也正是在这个阶段,投机者们开始涌入抖音。就在这个秋天,我有一帮做区块链的朋友也纷纷入局抖音,他们说区块链做不动了。


这一年 9 月,杜子建开始公开做短视频培训(5 月涨粉,7 月涨不动)


11 月,有人在广东注册了个公司叫抖商营销策划有限公司,杭州有个叫崇群科技的公司改名叫杭州抖商科技有限公司。


12 月,有人在香港注册了个公司叫抖商集團股份有限公司。


从此以后,各路大仙儿粉墨登场,开启了抖音 x 成功学的镰刀时代。


4,先审后播、内容升级


2019 年 1 月到 4 月

1 月被微信封杀

1 月推出多闪

1 月与清华出报告第一次推知识内容

1 月出报告推影视宣发

2 月推抖店(蓝 V 组件)

2 月企业号认证限免

2 月推出视频晒单功能

3 月启动抖知计划

3 月推开放平台

4 月购物车接入京东

4 月开放 1 分钟权限强推 vlog

4 月上线品牌热 dou 榜

4 月大非老师做了 MCN 的线下沟通会


5,钱,钱,钱 


2019 年 5 月至今

5 月推电商小程序

5 月开 MCN 为主题的营销大会

7 月星图大升级(接入平台达人数量合作模式及组件)

7 月辟谣蓝 V 限流

8 月接入考拉、唯品汇等电商

9 月知识类作者扶持

10 月开始限制 dou+ 推商品视频

11 月官方创作者学院开讲

12 月购物车大调整



最后小结一下:


抖音上热门的真相是:算法辅助,人工审核。


那么我们应该做的是:但行好事,莫问前程。


研究规则,要一直跟着规则跑,疲于奔命。研究内容,规则会追着你跑,坐享其成。



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本文转自公众号“群想 Club 本文仅为作者观点,不完全代表抖商传媒立场,授权请联系原出处。 如果这篇文章对你有所帮助,欢迎转发/在看。




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