饮料品牌如何玩转抖音营销?王老吉江小白这波操作值得借鉴!

admin 4 0

今天,易妹儿给大家带来的是2019.11.11-11.17食品饮料品牌热DOU榜Top30。

上周,饮料品牌伊利、王老吉、东鹏特饮占据榜单Top3,食品品牌肯德基、麦当劳、乐事薯片、周黑鸭进入前10。

上榜账号根据自身优势和行业特点,产出了很多有趣的内容,并和粉丝保持积极互动,下面就一起来看看它们的风采吧:


明星引流@活力伊利


@活力伊利 发起#伊利全明星钜惠趴 话题,邀请品牌代言人李现拍摄一组揭秘伊利双11宠粉惊喜系列的短片,凸显“活力向前,成长可见”的品牌理念。

从该话题可以看出,伊利、蒙牛等国民知名度较高的品牌,在话题中直接使用品牌名称时,往往更容易达到预期的传播效果。


饮料品牌如何玩转抖音营销?王老吉江小白这波操作值得借鉴!-第1张图片-抖商智库


通过定格与大片创作的方式打造国民级话题#伊利全明星钜惠趴,品牌方试图向用户承接一种亲民化的生活方式。伊利将品牌名称和想要引导用户参与的行为简单直接地结合,从而达到参与目的。

在蓝V运营过程中,发起话题、联手明星达人,也能为官抖引流。@活力伊利 通过开设品牌相关话题,联手明星拍摄视频,将大波流量吸引至话题聚合页,使产品和品牌获得进一步的曝光,不失为一种有效的辅助宣传和营销手段。


社交人格@王老吉


@王老吉 参与#像极了爱情 话题,拍摄员工日常生活。从剧情来看创意灵感来源于工作,比如互联网人士加班撰写策划提案等。

通过系列短片来倒推,可以发现@王老吉 制定的传播策略基本就是:一方面,将工薪族的工作场景趣味化,以带动目标用户的共鸣感;另一方面,赋予产品以一种丧燃的社交人格,来增强品牌识别度。而短片里不时出现的王老吉产品,看着也像是工薪族在生活中遇到困境时,会通过寻找外在寄托来“抢救”一下。



类似#像极了爱情 等流行语类话题,证明结合原生流行语能让品牌更具抖音范儿,拉近与用户之间的距离。品牌方可以结合一些流行语、网络热梗,通过话题名称一语中的直击灵魂深处,邀请网友晒出自己的日常生活。


心理引导@东鹏特饮


@东鹏特饮 将自己的品牌昵称“鹏哥”进行人格化,围绕男女关系、办公室关系、闺蜜关系等,结合热点事件花式植入产品和品牌记忆点,通过优质的内容打造自己的品牌IP,从而圈粉无数。

今年下半年,@东鹏特饮 还发起主题为#累了困了醒醒吧 的视频共创大赛,邀请人们去发现、记录、创作更多有趣、令人印象深刻的“累了困了”的时刻,花式演绎喝东鹏特饮来打破生活中的“累点和困点”,截至发稿件播放量已破60亿。


饮料品牌如何玩转抖音营销?王老吉江小白这波操作值得借鉴!-第2张图片-抖商智库


像“累了困了醒醒吧”这样的词,使用后可以进一步诱发或刺激人的心理。这类词语有聚焦、强化、提醒等作用。比如当你安慰别人说:累了困了醒醒吧,潜台词有点像游戏中的“打鸡血”:你被加强了,快去送...属于符号对实体的积极影响。


反转剧情@江小白


@江小白 针对热门电影话题#少年的你 发布创意作品,模仿电影中小北“保护”陈年回家的场景,上演一出“尾随”剧情,直到其中一方爆发。

两人在对话过程中使用了一些电影中的经典台词和网络热梗,比如“入戏也不能这么深“、“认真你就输了”,最后点明主题“我想请你喝杯酒”,品牌软性植入剧情,强化粉丝记忆。



@江小白还参与了@中国警察网 发起的#劝止酒驾 短视频大赛作品征集,本来“人设”小白哥要配合吃鸡游戏设定的步骤开车远离有毒气体,没想到上车后剧情急剧反转,小白哥拒绝开车,原因是“喝了酒不能开车”。虽然实力坑队友,但是用自身行动诠释了“拒绝酒驾”的理念。

#劝止酒驾 等理念类话题能够让目标受众更快了解品牌所传达的信息,也便于品牌触达到态度契合的目标消费者群体。



结语

1)话题名称设置贯穿整个挑战赛活动全过程,是品牌主集中向外曝光品牌信息最重要的载体,也是用户发现挑战赛背后品牌信息的入口。

话题的重要性不言而喻,一个符合营销重点的话题是每一个挑战赛最终能否达到预期目标的重要保障。常见的话题主要有节点类、流行语类、理念类、品牌类、产品类、明星/IP类、利益类等,可展现品牌主不同营销需求。

节点类话题因其多在双11、春节等热门节点期间,自带热度同时容易引起用户共鸣,能获得较为理想的流量价值及粉丝沉淀;流行语类话题与当下受众语言习惯契合,更容易使受众进行深度了解,并在拍摄时关联此话题,互动价值更高;理念类话题主要输出品牌希望表达的理念,可获得更多认可该理念的作者进行参与。


2)创意段子+品牌露出+场景体现,已成为很多品牌打造爆款视频的一种方法。当下很多硬植入的营销行为会让粉丝产生反感,而软植入+体验融合在增加互动性的同时能提升用户对品牌的好感。



头条易,是今日头条全域内容营销平台,致力于为流量主和品牌主提供全方位服务,平台已入驻头条号超过10万个。 同时,头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效服务商,旗下拥有众多抖音达人和头部IP,目前已孵化、签约IP超过200个,总粉丝量1.6亿。 头条易,头条全域营销专家。


邮箱: hezuo@toutiaoeasy.cn

本文源自微信公众号:头条易toutiaoyi

美容店如何联系抖音做推广,抖音宣传美容院,这些套路要学会,美容院抖音营销推广攻略

 随之大家物质条件的考虑,变漂亮”和“变年青”的冲动慢慢被激起出去,也正由于这般引起的市场容量全是以千亿元计的。因此大伙儿会发觉近些年,美容医疗制造行业早已逐步形成一大消费市场。  做一切的制造行业消费者的角逐一直是一场博奕,传统式的医疗美容

抱歉,评论功能暂时关闭!