三步为赢,爱驰汽车借势抖音美好奇妙夜树立营销典范

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备受年轻人瞩目的潮流文化主战场——抖音美好奇妙夜暨浙江卫视秋季盛典,于10月19日在浙江隆重举办。此次晚会以“记录美好”为主题,集结当红人气歌手、实力派偶像、抖音达人,汇聚时下最潮流领先元素,记录身边令人感动的美好瞬间,成为年轻人追求时尚、释放自我、发现美好的圣地,也是各大品牌不容错过的营销必争之地。


期间,作为晚会联合赞助商之一的爱驰汽车,格外引人注目。爱驰汽车是一家驱动汽车行业进化的智能电动车公司,为用户定制触手可及的“黑科技”产品与服务,U5 ION是其首款SUV概念车。为寻求与年轻消费者沟通的创新方式,爱驰汽车与抖音美好奇妙夜合作,打造了“与爱驰行”系列极具创意与话题性的主题活动,通过抖音挑战赛、线下快闪店、抖音奇妙夜赞助“三步走”,打通线上流量,积累用户沉淀,树立品牌口碑,形成了线上线下的全链路营销,成功占领年轻用户的心智,建立了消费者对品牌的认知。


第一步

线上挑战赛引流,塑造“有爱”品牌形象


早在国庆期间,爱驰汽车就在抖音发起#与爱驰行,爱你80秒#挑战赛,主题灵感来源于法国谚语“一分钟有60秒,我爱你却有80秒”。爱是每个人所向往的能力,也是爱驰汽车品牌想要传递的主张,旨在鼓励用户上传生活中的有爱瞬间,通过自己的创意表达心中的爱,优质作品还将受邀担任爱驰汽车首席体验官CEO,短时间内迅速引爆话题参与热度。


同时,爱驰汽车入驻抖音蓝V账号,增加品牌权威性,给予用户信任感和参与感。众多抖音用户携自己的父母、爱人、朋友记录生活中的美好小事,表达对彼此浓浓的关怀和爱意,温暖走心的UGC内容将爱驰汽车所倡导的“爱”展现的淋漓尽致,走心的内容感染了更多用户参与进来,引起大量的转发和分享。


创意走心挑战赛成功打响了品牌线上声量第一枪,话题热度一路飙升,使爱驰汽车搜索量和关注度不断上升,“有爱”成为很多用户对爱驰汽车品牌的第一印象。同时,也为接下来的线下快闪店积累了大量的活跃用户。经过不断发酵和扩散,截止目前,活动曝光量已超10.5亿,超22万用户上传视频,爱驰汽车蓝V账号粉丝已增至9.4万。



第二步

线下快闪店沉淀,彰显品牌年轻科技范


紧随线上挑战赛热度,10月17-19日,爱驰汽车携手抖音在“宇宙中心”三里屯开了一家吸睛十足的潮流快闪店,为年轻人准备了一份潮流大礼。快闪店以“抖音美好奇妙 与爱驰行”为主题,根据爱驰汽车紧密相关的爱(AI)、出行、潮流、国风、科技5个独特元素设计,整座缤纷炫酷的“理想国”立即化身“网红打卡圣地”,参与者在领取“护照”后,即可体验“爱驰奇幻之旅”。


每一个进入“理想国”的“国民”还能与爱驰新晋网红U5 ION亲密接触,基于“陆上太空舱”打造的爱驰U5 ION极具科技感和未来感,在整个场地格外“拉风”,汇聚了大量人气。通过引导观众参与上传现场视频或照片至抖音平台,将活动信息引流至线上,用户@话题#抖音美好奇妙与爱驰行#,可获得黑科技创意礼品,进一步增强了参与积极性。


作为一家年轻的智能电动车企业,爱驰汽车崇尚有爱的生活风尚,让科技赋予爱。这次与抖音合作的快闪店创新尝试,以一种“接地气”的方式真正亲近消费者、融入消费者。前期挑战赛汇聚了大量人气,很多用户纷纷前来与爱驰汽车一同体验“与爱驰行”的美好生活,身临其境的用户体验到大量喜爱和好评,截止目前,话题曝光量已达1010.8万。


三步为赢,爱驰汽车借势抖音美好奇妙夜树立营销典范-第1张图片-抖商智库


第三步

融入抖音美好奇妙夜,明星加持体现品牌力


有了前期大量的话题曝光和用户积累,爱驰汽车在年轻人心中已经建立了认知。在19日晚的抖音美好奇妙夜,爱驰汽车作为一个参与者,与广大热情向上的年轻人群一同感受那些生活中正热爱,正流行,正美好的事物,并以一种轻松愉快的方式让观众感受到无忧的用车生活和出行乐趣。


晚会期间,伴随主持人“爱驰汽车联合赞助”口播,热剧《延禧攻略》的“明玉、海兰察”的扮演者姜梓新、王冠逸上台演绎《带你去旅行》歌曲。伴随着欢快的歌声“我要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎......”舞台大荧幕上,爱驰U5 ION“行驶”在这些世界著名景点中,十分具有代入感,观众跟随爱驰汽车一同体验在路上的奇妙和美好。同时,爱驰汽车绚丽的slogan“与爱驰行”在大荧幕上不断闪现,为观众带来耳目一新的视听感受。


在这场记录美好、传递美好的晚会上,爱驰汽车的亮相,无疑为品牌吸引了一大波“爱驰粉”。期间,爱驰汽车相关话题搜索、讨论热度持续攀升,“这是飞机的驾驶盘,这车太帅了;质量相当好,只想了解车”等声音不断涌现,为品牌积累了良好的口碑。同时,台网同步直播,使盛典整体曝光达280亿,浙江卫视当晚收视率1.266%排名第一,创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一,网端累计观看人次达6356万+,助力爱驰汽车品牌超强曝光,激发了更多潜在用户的关注,成功传递“美好出行生活”品牌理念。



从线上挑战赛造势,聚集人气,到线下快闪店深度体验,最后通过抖音美好奇妙夜晚会现场彰显品牌力,把现场的人气引流至抖音平台,形成对爱驰的关注,可以说此次爱驰汽车充分展现出完整的闭环式营销的思维,步步为赢,成功打入年轻人阵地,使爱驰汽车品牌形象深入人心,同时也为明年的新车上市制造了超强的期待感,无疑成为成功借势抖音美好奇妙夜的营销典范。

本文源自微信公众号:懂车营销CarMarketing

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